集成環(huán)保灶品牌眾多，行業(yè)競爭激烈。作為集成廚電中的核心產(chǎn)品，如何在競爭中處于有利地位呢？不少企業(yè)紛紛使出各種殺手锏，為的就是提高銷售業(yè)績，擴(kuò)大營銷效果。筆者認(rèn)為，企業(yè)在競爭中取勝，應(yīng)從自我出發(fā)，找到競爭優(yōu)勢(shì)。
明星代言只是噱頭 抓住品牌價(jià)值是關(guān)鍵
明星代言相信是所有商家的首要之選，隨著“明星營銷”的潮流風(fēng)風(fēng)靡中國各行各業(yè)，集成灶也緊跟著這股潮流風(fēng)，邀請(qǐng)明星作代言。但是在選擇明星作為代言人之前企業(yè)應(yīng)該要冷靜思考這樣一個(gè)問題：人們是看中了企業(yè)的品牌而來，還是跟隨著追星潮流。因此集成灶企業(yè)應(yīng)該把問題的焦點(diǎn)集中在如何最大限度的利用明星的知名度，達(dá)到企業(yè)宣傳推廣的目的，而不是造成雷聲大雨點(diǎn)小，完全依賴明星效應(yīng)并非是權(quán)宜之計(jì)。
一般企業(yè)新品上市后，企業(yè)會(huì)選擇新品發(fā)布會(huì)這樣的宣傳形式。在眾多的集成灶企業(yè)當(dāng)中，新品發(fā)布會(huì)除了是各大企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品的一 個(gè)平臺(tái)，而且也是各大企業(yè)推廣新概念的平臺(tái)。隨著國內(nèi)集成灶企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力的不斷進(jìn)步，很多集成灶企業(yè)總是會(huì)隔三差五地發(fā)布新產(chǎn)品，盡可能地?fù)屨际袌?chǎng)，俘獲消費(fèi)者的眼光。通過產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)自然會(huì)吸引不少的人和業(yè)內(nèi)媒體前來了解，企業(yè)的實(shí)際關(guān)注的是為了多吸引一些潛在的客戶前來參觀，達(dá)到品牌和產(chǎn)品推廣的目的。但是現(xiàn)在的新品發(fā)布會(huì)比較單一，沒有更多的創(chuàng)意點(diǎn)。如果企業(yè)要想達(dá)到好的營銷效果和吸引更多的潛在客戶，必須要在新品發(fā)布會(huì)上多用電心思，搞點(diǎn)新創(chuàng)意，讓呆板的發(fā)布會(huì)變成更加有趣，更加潮流的互動(dòng)平臺(tái)。
品牌宣傳是外在因素 注重品牌建設(shè)方可大獲全勝
企業(yè)取得長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，企業(yè)的品牌建設(shè)工作，是需要長期努力的，只有平時(shí)注重品牌建設(shè)、注重在媒體上推廣自己的集成灶企業(yè)，才能夠積累足夠的實(shí)力，也才能吸引更多的潛在客戶慕名而來。目前有很多企業(yè)都只是注重外表的包轉(zhuǎn)，而缺乏對(duì)內(nèi)在品牌的建設(shè)意識(shí)，從而也就造成嗯咯“金玉在外、敗絮其中”的后果。消費(fèi)者需要的是安全可靠，品牌好的產(chǎn)品，而不是中看不中用，好看沒品質(zhì)的產(chǎn)品。對(duì)于品牌建設(shè)，企業(yè)應(yīng)該更加注重，通過一系列的投入，完完全全打造一個(gè)名副其實(shí)的知名品牌。
隨著新興集成灶品牌猶如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)象，企業(yè)要想為了增加品牌知名度，拓寬銷售渠道，應(yīng)該在經(jīng)過冷靜的思考之后，采取有效的宣傳手段去推廣自己的產(chǎn)品和品牌。具有新創(chuàng)意和新特色的宣傳手段，才能更加有效地促進(jìn)企業(yè)的品牌推廣和營銷渠道的拓寬。
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